The Great Hack

ОРИГИНАЛЬНЫЙ ДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ ФИЛЬМ NETFLIX

ГДЕ-ТО В НЕВАДЕ

БРИТТАНИ КАЙЗЕР

Мисс Кайзер, вы прошли долгий путь от стажера-идеалиста

в предвыборном штабе Барака Обамы

до работы в организации, сотрудничающей с сомнительными деятелями.

Разве вас это не смущало?

Вы упомянули, что у вас две разных визитки.

На кого вы работали?

Не поймите неправильно.

Вы когда-нибудь работали на

или предоставляли информацию спецслужбе какой-либо страны?

НЬЮ-ЙОРК

Привет. Кофе, пожалуйста.

- С вас $2,25. - Отлично.

Хорошо.

Кто видел рекламу,

убедившую вас...

...что ваш микрофон подслушивает ваши разговоры?

Нам сложно представить, как это еще возможно,

но на самом деле ваше поведение

точно предсказывается.

Поэтому реклама, которая кажется такой необъяснимо точной...

...что нас, должно быть, прослушивают,

скорее всего, свидетельствует о том,

что таргетинг работает,

и наше поведение предсказывается.

Может быть, потому, что я выросла с интернетом,

реклама не особо меня беспокоит.

Когда дело принимает дурной оборот?

Это экспресс-поезд «Q» по направлению в Бруклин.

Следующая остановка: «Канал-стрит» .

Все началось с мечты об объединенном мире.

О месте, где можно было бы делиться друг с другом впечатлениями

и не чувствовать одиночества.

СПАСИБО ЗА ПОЗДРАВЛЕНИЯ!

Очень скоро этот мир стал нашей свахой ,

инструментом для проверки фактов, личным конферансье,

хранителем наших воспоминаний, даже нашим психотерапевтом.

Я преподавал модуль по электронным СМИ и разработке приложений.

Поэтому я знал, что данные о нашей сетевой активности

не просто испаряются.

И когда я копнул глубже, я понял,

что эти наши цифровые следы

используются в индустрии с доходом в триллион долларов в год.

Мы теперь товар.

Но мы были так влюблены

в дар этой бесплатной связи...

...что никто не удосужился прочитать положения и условия.

Все мои взаимодействия,

использования кредиток, поиски в интернете,

геолокации, мои лайки

собираются в режиме реального времени, привязываются к моей личности

и дают любому покупателю прямой доступ к моему эмоциональному пульсу.

Вооружившись этими знаниями, они конкурируют за мое внимание.

Они снабжают меня постоянным потоком информации,

созданным специально для меня.

Это применимо по отношению к каждому из нас.

Что мне нравится...

. ..чего я боюсь...

...что меня привлекает...

.. .где мои границы и как их пересечь.

Возвращайся в Вашингтон.

Продажная Хиллари много лжет.

Обвал фондового рынка приведет к гражданской войне.

Мы увидели последствия нашей отфильтрованной реальности

на выборах 2016 года.

Вас же не задели слова Трампа.

Реальный мир превратился в расколотое на части место крушения.

Пошли эти грязные мексикашки! Построим стену!

Как мечта об объединенном мире рассорила нас?

Моей дочери восемь лет, а сыну четыре.

Каждое приложение тщательно проверяется перед установкой и...

Теперь я отец, который читает политику конфиденциальности и говорит:

«Нет, видишь? Они читают твои сообщения.

Ты не против этого?»

Это новый способ быть надоедливым родителем.

Привет.

Я давно беспокоился о том,

как злоупотребление нашими данными и информацией

может повлиять на будущее моих детей.

Но только после выборов 2016 года я понял,

что это уже произошло.

Было такое чувство, что...

...с технологиями произошло самое худшее.

Я был одержим поиском ответов.

Я задавал себе один и тот же вопрос:

кто внушает нам страх? И как?

Это был наш «Проект Аламо», где находился

цифровой отдел кампании Трампа.

На пике работы «Проекта Аламо»

они тратили миллион долларов в день

на рекламу в Facebook.

Сотрудники из Facebook, YouTube и Google

сидели здесь.

Они были нашими непосредственными партнерами

в том, что касается как можно более эффективного

использования платформы.

Но мы также узнали,

что компания Cambridge Analytica...

...также работала над «Проектом Аламо».

Cambridge Analytica сидели здесь.

Это был своего рода мозг, данные.

Это был центр обработки данных.

«Мы должны заняться этим штатом, тем штатом».

- Откуда они это знали? - В этом...

Это их ноу-хау.

- Пол-Оливьер? - Я здесь.

Хорошо. Дай я настрою экран.

Я связался с математиком из Швейцарии

по имени Пол-Оливьер Дихей.

Я уже больше года изучаю Cambridge Analytica

и мне кажется, есть еще много всего.

Мы с Полом понимали,

что для отправления персонализированных сообщений

нужны данные людей.

ДАННЫЕ, ПЕРЕВЕРНУВШИЕ МИР

А Cambridge Analytica заявляли, что у них есть 5 000 единиц данных

на каждого избирателя в Америке.

5 000 ЕДИНИЦ ДАННЫХ НА КАЖДОГО АМЕРИКАНЦА

Но они были невидимы.

Вопрос в том, как сделать невидимое видимым?

Это самое сложное...

У Пола-Оливьера Дихей была гипотеза.

Согласно этой гипотезе, данные американских избирателей

обрабатывались материнской компанией Cambridge Analytica

в Великобритании.

ШТАБ-КВАРТИРА SCL/CAMBRIDGE ANALYTICA

И если это правда,

мне нужен британский адвокат, чтобы заставить Cambridge Analytica

отдать мне мои данные.

Прелесть дела Дэвида в том, что оно иллюстрирует,

почему права доступа к данным должны считаться базовыми, простыми правами.

Он просто хочет знать,

что они сделали.

И если Дэвид найдет данные, связанные с его профилем...

ДОСТУП К ЛИЧНЫМ ДАННЫМ

...то можно будет проследить связь

между Facebook, Cambridge Analytica, Трампом, Брекситом

и всеми этими как-то связанными между собой единицами.

Можно будет заглянуть в нутро зверя,

внутрь системы.

Я НЕ РОБОТ

Я был управляющим и финансовым директором

Cambridge Analytica и SCL Group.

Если спросить большинство тех, кто работал в Cambridge Analytica...

...все они скажут одно.

Там царила атмосфера великих инноваций.

Здравствуйте, меня зовут Александр Никс.

Я гендиректор Cambridge Analytica,

ведущей мировой компании по разработке коммуникаций на основе данных.

От рекламщиков старых времен до современных математиков.

Специалисты по обработке данных

расскажут вам гораздо больше о вашей аудитории

и о том, как ее охватить.

Александр Никс стремился развить избирательную сторону бизнеса.

Затем в ходе кампании Обамы успешно использовались данные

и цифровые коммуникации,

что создало рыночную возможность для предоставления услуг

Республиканской партии США.

Боже, благослови великий штат Айова.

На предварительных выборах Тед Круз был самым непопулярным кандидатом,

но в итоге был единственным, кто продержался до номинации Трампа.

Сначала я хочу сказать...

ЕГО УСПЕХ В АЙОВЕ ДОКАЗЫВАЕТ, ЧТО НАША МЕТОДИКА РАБОТАЕТ.

...слава Господу.

КРУЗ ПРИПИСЫВАЕТ УСПЕХ КАМПАНИИ ПСИХОЛОГИЧЕСКИМ ДАННЫМ И АНАЛИТИКЕ

Говорили, что Тед Круз провел отличную агитацию...

...и теперь мы знаем, кто за этим стоит.

У нас в гостях Александр Никс, гендиректор Cambridge Analytica,

той самой компании.

Александр, удивительно, сколько усилий

вкладывается в агитацию.

Вам звонили другие кандидаты?

Ну...

МНЕ НАЧИНАТЬ РАБОТУ ПО КОНТРАКТУ ЗАВТРА?

Для меня честь рассказать вам сегодня...

...о власти объемных данных и психографики.

Когда Cambridge Analytica присоединились к кампании Трампа,

у нас было заманчивое предложение.

Мы только что 14 месяцев проработали над кампанией Теда Круза.

И мы собрали огромное количество данных избирателей и информации,

которую могли передать команде Трампа.

Так как сотни тысяч

американцев приняли участие в этом опросе...

У МЕНЯ БУРНОЕ ВООБРАЖЕНИЕ

...мы смогли создать модель...

...с около 4000-5000 единиц данных

для предсказания личности каждого взрослого человека в США.

Потому что личность влияет на поведение.

А поведение влияет на то, как человек голосует.

Тогда мы сможем использовать

узконаправленный целевой цифровой видеоконтент.

Госсекретарь Клинтон сказала, что она не посылала и не получала

конфиденциальных писем.

- Это правда? - Это неправда.

Цель нашего движения состоит в замене

провальной и коррумпированной номенклатуры.

Почему у меня не на 50 баллов больше, спросите вы?

Надо ли это спрашивать?