The Greatest Movie Ever Sold

Šiais laikais, kur tik pažvelgtum,

visi jums stengiasi kažką parduoti.

Stenduose, plakatuose, lipdukuose, liftuose, degalų kolonėlėse, lėktuvuose,

ant puodukų, servetėlių, kavos laikiklių, pakabų.

Net tualetuose.

Anksčiau, kai kažkas norėdavo jums ką nors parduoti,

tiesiog užsakydavo gerą, senamadišką 30 sekundžių TV reklamą.

Jam patinka! Ei, Maikai!

Bet dėka šio išradimo...

ir šio...

Ši revoliucija vadinama "Internetu".

Vis mažiau mūsų žiūrime šias reklamas.

Viskas įmanoma,

kai jūsų vyras kvepia kaip Old Spice, o ne dama.

Kaip galite žinoti, kad vargšė milijoninė korporacija

išvis egzistuoja?

Sveiki prisijungę prie "Rytinio Džo", įkvėpto Starbucks!

Turime ypatingą svečią...

Atleiskite, gurkštelėsiu savo Starbucks kavos.

Na štai.

Sveiki atvykę į naują drąsų prekinių ženklų pasaulį.

Bet galite jį pažinti iš senų vardų...

Converse All Stars, pagaminti 2004...

produktų reklamavimo.

Šiandien, reklama yra multimilijardinė industrija,

kuri finansuoja filmus, kuria naujus ženklus,

bet svarbiausia, kaip šventas gralis prekyboje, bendra reklama.

Bendra reklama tada, kai turim paprastą filmą

ir jis tampa įspūdingu.

Kad ir "Geležinis žmogus".

Šį filmą rėmė daugiau nei 14 prekinių ženklų.

Viskas nuo Whiplash Whopper iki "Geležinio žmogaus" Dr. Energijos skardinių

ir pačio Tonio Starko, vairuojančio Audi reklamoje.

Tokie ryšiai

atneša milijonus dolerių už nemokamą reklamą filmui,

taip pat augant ir kompanijų žinomumui.

Bet ar toks reklamos būdas tikrai veikia?

Ar tai turi didelę įtaką mūsų sprendimams?

Ar Šrekas sugundė mane plaukti Karališkuoju Karibų kruizu

ar Burger King privertė mane užsinorėti pamatyti "Saulėlydį"?

Ar mano filmui trūksta "Geležinio žmogaus" statuso pasiekimo,

mažos bendros reklamos?

Jei tai tiesa,

tada aš negaliu sulaukti saldžių Holivudo pinigų.

Paskutiniais metais, daugiau nei 412 milijardai dol. buvo išleisti prekybai ir reklamai.

Iš jų,

tik 4 kompanijos kontroliavo daugiau kaip 75% pinigų.

Jei būsiu medžiotojas,

šios kompanijos yra puiki vieta pradėti.

Ką aš nori padaryti,

tai sukurti filmą apie produktus, rinkodarą ir reklamą,

kuris yra finansuojamas

produktų, rinkodaros ir reklamos.

Filmas vadinsis "Geriausiai parduotas filmas".

Kas vyksta "Geriausiai parduotame filme",

tai viskas nuo pat pradžių iki pabaigos,

vien tik reklama.

Suprantat, nuo pagrindinio rėmėjo, kurį matysite filme,

jis prekė X...

Dabartinis ženklas, the Qualcomm Stadium, the Staples Center...

Žmonės bus atsidavę šiam filmui amžinai per amžius.

- Filmas iškelia sumanymą... - Jis perpildytas.

- Koks? - Perpildytas.

Amžinai per amžius? Aš daugiažodžiauju.

Tik sakau...

Jums per daug. Tai amžina, epochiška, visam laikui.

Bet mes ne tik pasirinksime ženklą X būti rėmėju,

bet mes padarysime filmą taip, kad parduotume visas filmo nišas.

Gal mes parduosime batą,

ir jis taps "Geriausiu Jūsų dėvėtu batu,"

"Geriausias Jūsų vairuotas automobilis", iš "Geriausiai parduoto filmo".

"Geriausias Jūsų gertas gėrimas",

jei leisite, "Geriausiai parduotas filmas".

Sumanimas yra pademonstruoti, kad prekiniai ženklai yra jūsų gyvenimo dalis,

bet priversti juos finansuoti filmą?

Kad jie finansuotų filmą

ir iš tikro mes rodysime visą procesą to, "kaip tai veikia?".

Filmo tikslas - aiškumas.

Pamatysite, kaip viskas šiame filme randa vietą.

Tokia visa idėja. Pats filmas, nuo pradžios iki pabaigos.

Norėčiau, kad CEG padėtų tai įgyvendinti.

Tai juokinga, nes kai pirmą kartą apie tai išgirdau,

tai didžiausia pagarba žiūrovams.

Nežinau, kaip reaguos į tai žmonės.

Ar jūs turite perspektyvą ar...

Nenoriu šio "kabliuko", nes tai turi kaip ir neigiamą atspalvį...

- Žinot, kaip viskas vyks? - Net nenumanau.

Kiek reikia tam pinigų?

- 1.5 mln dolerių. - 1.5 mln dolerių.

Gerai.

Manau, tau bus sunku su jais susitikinėti,

bet visiškai verta siekti

kelių didelių, aiškių produktų ženklų.

Kas žino? Gal su laiku, kai tavo filmas išeis,

mes atrodysim kaip grupė visiškų idiotų.

Kaip manote, kokie bus atsiliepimai?

Atsiliepimai daugiausia bus neigiami.

Bet sunkiausia parduoti dėl filmo ar sunkiau parduoti dėl manęs?

Dėl abiejų.

Tas susitikimas nenuteikia optimistiškai.

Galit man padėti? Man reikia pagalbos.

- Galiu jums padėti. - Gerai.

- Puiku. - Puiku.

Nuostabu!

- Turim nuspręsti apie prekinius ženklus. - Taip.

Tai iššūkis.

Žiūrėti į tuos žmones, su jais derėtis ar...

Turime nueiti į kelias vietas.

- Gerai. Gerai. - Išjunkite kamerą.

Pamaniau, "išjungti kamerą" reiškia "pasikalbėkime už kadro."

Išjungimas iš tikro reiškia, "Nenorim turėti jokių reikalų su jūsų filmu".

Laimei, mano senas draugas sukasi šioj industrijoj, labiau linkęs išklausyti.

Ričardas Kiršenbaumas dirba su reklama daug metų,

susikūrė sau ne tik vardą, bet ir agentūrą,

kuri negalvoja kaip agentūra.

Jei kas nors ir imsis to, tai tik jis.

Galų gale, ką norime padaryti,

tai sukurti "Geležinio žmogaus" dokumentiką.

Dokumentika apie tai, kaip viskas vyko, susirado partnerių,

įtraukė daug prekinių ženklų...

Man patinka idėja, kad tu pardavinėji, pripažįsti, kad pardavinėji,

bet nepardavinėji.

Genialu.

Pati istorija, kalbėtis su žmonėmis,

kurie sako, kad tai problema, taip negerai.

Bet atsiranda žmonių, kurie sako, "Kaip tai gali būti blogai?

Taip mes pradėjome televizijoje. Taip pradėsime ir filmą."

Filmas yra apie filmų marketingą,

ir aš noriu būti rėmėjas.

Jūs galite pasakyti geriau nei kiti:

"Štai už ką mes mokame pinigus".

Pradedat matyti viziją, ji išsipildo,

- filmo eigoje. - Tiesa.

Tu tikies visiškai tai parduoti, tai padaryti?

- Kad ir kiek tai kainuotų. - Puiku.

Ką darysime dabar?

Pirmiausia reiktų susirasti klientą.

Bent vieną.

- Dėkui. - Buvo malonu tave matyti.

- Bus smagu. - Taip, dėkui, vyrukai.

Kad surastum pirmąjį klientą, reikia suprasti du dalykus.

Kas rems šį filmą?

Ir kaip aš su jais susikalbėsiu.

Britas Džonsonas - žiniasklaidos tarnybos,

vienos sėkmingiausių agentūrų šalyje, prezidentas.

O Deividas Velsas - kultūros ministerijos prezidentas.

Pragyvena nuspėdamas kitas didžiąsias reklamos madas.

Jei mes siekiame parduoti produktą ar ženklą filme.

Ko tai verta?

Tai priklauso nuo to, kiek žmonių tu pasieksi.

- Daugybę. - Daugybę?

Šis filmas pasieks daugybę žmonių.

Kaip man išsiaiškinti, ko turiu toliau siekti?

Tiesiog stebėčiau aplinkinius.

- Tol, kol išgryninsiu čekius. - Taip, kol išgryninsi čekius.

Geras dalykas tas,

gali gauti daug dalykų, už kuriuos bus sumokėta.

Geras klausimas,

kokių dalykų turėtume ieškoti ir bandyti gauti juos už dyką?

Gali bandyti gauti alaus ženklą,

viešbučius, aeroliniją, kompiuterius, mašiną.

Tikrai turėtum vairuoti sportinį automobilį.

Kaip dėl drabužių?

- Taip! Drabužiai? - Gali gauti drabužių?

Taip, su drabužiais bus lengva.

Kaip man pritraukti kompaniją, kad ji užsimanytų būti filme?

Turėtum pradėti nuo to, kad pats esi ženklas.

Koks tavo ženklas? Ką atneši ant stalo?

Manau, kad turėtum tai išsiaiškinti

prieš apeliuodamas į juos.

Kaip jūs apibūdinstumėt savo ženklą?

Savo ženklą?

Nežinau...

Man patinka šaunūs drabužiai.

Atgimę '80 susimaišę su riedlentiniku panku.

Nebent skalbimo diena.

Ženklas kuriuo esu... Pavadinčiau jį "Kasdienis skrydis."

Jei Denas būtų ženklas,

būtų klasikinis Mercedes-Benz su atidengiamu stogu.

Truputį hipė, truputį jogė, truputį Bruklino mergaitė? Nežinau.

Nenusisekęs rašytojas, alkoholikas? Kažkas tokio?

Manau, kad daugelis Holivude turi šitą slaptą ženklą.

Prisijaukinti kompanijas,

pirmiausia man reikia suprasti, ką aš jiems siūlau.

Štai čia pasirodo Olsonas Zaltmanas.

Naudodami stiprios formos psichoanalizę,

jie padėjo kompanijoms, kaip Hallmark, Nestle ir Febreze

geriau suprasti jų ženklo asmenybę.

- Atsinešėt nuotraukas, taip? - Taip.

Pirma nuotrauka vaizduoja šeimą.

Papasakokite, kiek esate susijęs

mintimis ir jausmais.

Šie žmonės suteikė pavidalą tam, kaip aš žiūriu į pasaulį.

Papasakokit apie šį pasaulį.

Manau, kad šis pasaulis yra pasaulis, kuriam tu gyveni.

Žmonės, kurie jus supa, jūsų draugai, šeima.

Kaip tu gyveni gyvenimą, darbas kurį dirbi.

Visi šie dalykai stiebiasi ir pradeda iš vienos vietos.

Man, jie stiebėsi ir prasiveržė mano šeimoje Vakarų Virdžinijoje.

Apie ką dar norite pakalbėti?